一、背景
在信息流广告投放中，越来越多广告主希望通过明确营销目标投放链路，更为精准的找到目标人群，优化投放效果。同时随着文娱内容产业的成熟，用户需求热度趋高，文娱广告主的短剧投放也日渐形成了行业特色场景。此前已经在原信息流推广平台升级支持百家号付费短剧的投放功能，从而精准触达百家号受众，营销效率全面升级（详见产品动态「新增百家号付费观剧场景投放」），为进一步满足短剧行业广告主测试不同金额、档位面板的需求，并更有效地提高短剧行业的转化率，百度短剧行业与市场动态同步，百度营销推广平台与百家号短剧开放平台联动，本次在原信息流推广平台升级支持百家号短剧开放平台绑定多套付费面板，推广平台单元层级拉取指定现金面板或剧豆（虚拟币）面板。即支持新增短剧从自建面板模板库直接拉取配置。同时支持商业投流场景下同一部剧配置多个付费面板，投流多种现金面板和剧豆（虚拟币）面板。
产品优势：
- 提升投放效率：支持同一部短剧同一时间配置多个付费面板，加速不同面板的测试进度，短时间内筛选出高质量面板，提升投手投放效率。
- 提升付费转化率：支持一部剧多种价格模板共存，触达更多不同消费能力的人群，提升付费转化率。
二、内容详述
2.1、功能操作入口：
本次信息流推广平台升级面向短剧行业客户，限定在短剧行业客户的推广计划下：百家号推广营销目标→付费观剧转化目标，该计划下的推广单元均可绑定各自不同的付费面板。
2.2、操作说明：
每个剧可以选择绑定的面板依赖短剧开放平台配置的面板信息和数量，可以在短剧开放平台的“价格管理”和“价格面板管理”进行增改和绑定再进行操作。
具体操作可见附件《信息流推广平台与百度短剧开放平台升级：新增多付费面板功能操作手册.pdf》
百家号短剧开放平台“价格管理”地址如下：https://duanju.baidu.com/builder/rc/playletPlat/priceCenter
信息流推广平台的操作如下：
- 第①步：新增推广计划
新建推广计划入口：登录原信息流推广平台→新建推广计划→营销目标→选择『百家号推广』
出价与预算：目标转化——选择『付费观剧』
保存计划，进入推广单元编辑页面
- 第②步：新建推广单元：
在页面的落地页设置中，选择你想推广的短剧名称，随后选择该单元下你想对网民展示的付费面板
投放过程中，您可以在单元层级切换不同付费面板。但需特别注意：不建议您切换前后金额档位差异过大的面板，会影响投放效果
三、待跟进事项
无。
四、Q&A
Q1：推广单元只显示1个付费面板？
A1：每个剧可以选择绑定的面板依赖短剧开放平台配置的面板信息和数量，可以在短剧开放平台的“价格管理”和“价格面板管理”进行增改和绑定再进行操作。具体操作可见第六、附件《信息流推广平台与百度短剧开放平台升级：新增多付费面板功能操作手册.pdf》
短剧开放平台“价格管理”地址如下：
https://duanju.baidu.com/builder/rc/playletPlat/priceCenter
Q2：推广平台单元指定现金面板却出现现金默认面板的价格消费？
A2：多面板功能在百度app绝大部分场景均支持，极少部分不支持的场景会以短剧开放平台配置的现金默认面板进行展示，我们将持续优化避免这种情况的产生。
因此建议现金默认面板和剧豆默认面板的价格以这部剧的中充面板进行配置以做兜底展现
Q3：推广平台单元指定剧豆（虚拟币）面板却出现现金默认面板的价格消费？
A3：剧豆（虚拟币）支付功能在百度app绝大部分场景均支持，极少部分不支持的场景会以短剧开放平台配置的现金默认面板进行展示，我们将持续优化避免这种情况的产生。
因此建议现金默认面板和剧豆默认面板的价格以这部剧的中充面板进行配置以做兜底展现。
Q4：推全之前的存量推广单元如何展示面板？
A4：新增推广单元均支持多面板指定展示。存量的推广单元由于没有指定展示的面板，将以百家号短剧开放平台当下配置的现金默认或剧豆默认面板展示（如配置剧豆默认，则优先展示剧豆面板）。
Q5：多面板的配置有什么建议？
A5：
我们建议每一个推广平台账号绑定一种面板，但你依然可以一个账号下不同的计划各绑定一种面板，甚至不同的单元下绑定不同的面板（由于一个计划一种出价，不建议同一个计划下有多种不同的起充价格单元）。
出价需要与面板档位相匹配，如低充面板（如9.9元起充价格）在ocpc目标转化出价模式下不建议设置过高价格的出价，在账户起量后建议更改出价该计划、单元的实际付费均值（arpu）的1.3—1.5倍更新出价
Q6：推广平台本次升级的API文档及地址？
A6：
新建单元：https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=103354&nodeId=1281&subhead=
更新单元：https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=103299&nodeId=1282&subhead=
查询短剧绑定的付费面板集合：https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=104914&nodeId=1651&subhead=
五、通知内容咨询渠道
如流问题沟通群： 9235418
六、特别注意
商业广告投流客户在百家号短剧开放平台上的投流短剧配置的现金默认面板和剧豆默认面板（如有），建议指定一个起充价格和档位平均价格均保持在这部剧的中充水位的面板。
商业广告投流客户的每部剧在信息流推广平台上建议均绑定高、中、低充面板的现金面板和剧豆面板，以使得您的这部剧能够触达更多更广的人群。我们也将持续跟踪和优化面板档位出价合理、面板配置丰富多样的平台账号。
七、附件说明
附件《信息流推广平台与百度短剧开放平台升级：新增多付费面板功能操作手册.pdf》
