一、升级背景
百度轻舸投放平台，用生成式AI技术重构了营销投放。24年9月，轻舸平台为信息流推广正式推出“AI Max”的新一代智能投放模式，运用百度生成式AI领先的大模型分析、推理和决策，赋能客户统筹构建统一的长周期智能投放项目，更稳成本、更少操作，让AI帮助客户实现投放效果的最大化（详见产品动态「新增“AI MAX”的新一代智能投放模式，帮助客户实现效果最大化——全流量上线」)。但此前轻舸平台仅支持对信息流推广项目进行创编和管理，客户如果需要为项目新增推广计划/推广单元，或者管理查看项目所辖的推广计划，需要前往旧版信息流推广平台，跨平台操作给客户带来不便。
为方便客户在统一平台管理AI Max项目内的推广计划和物料，本次轻舸平台升级支持直接管理和创建信息流推广计划，您可以在轻舸平台中直接管理AI Max项目所辖的推广计划和单元，也可以直接新建信息流推广计划/单元。让生成式AI平台所具备的AIGC等集成能力，同样赋能于现有信息流推广投放，为客户降本增效。本次升级的信息流推广管理创编能力，有如下两大特色：
1）【兼容打通】轻舸平台提供的信息流推广方案创编和管理能力，和旧版信息流推广平台兼容一致，方便客户在轻舸平台同样可进行高效管理
2）【AI赋能】轻舸平台为信息流推广方案提供一系列AI新能力，提高信息流推广的管理和优化效率，所新增的AI能力包括但不限于：
①内置最新AIGC能力，释放素材获客潜能
②配合AI Max投放模式，一站式统筹管理更便捷
②广告创编投放步骤优化， AI辅助操作更友好
请注意，本次轻舸平台的升级是对投放方案的创编和管理新增能力上线，不会影响信息流推广方案的线上投放效果。 本次新增能力的使用方式详见下文：
二、升级点详述
1、在对话中新建信息流营销方案，操作指南详见附件
入口1：对话营销➡️创建营销方案➡️选择信息流渠道
入口2：推广管理➡️ 方案 ➡️ 在对话中新建方案 ➡️ 新建信息流营销方案
2、编辑信息流营销方案
功能入口1：轻舸-对话指令中心-点击希望修改的内容（您也可以对话输入希望修改的设置，如：修改创意）
功能入口2：轻舸-推广管理-选择希望编辑的营销方案-点击管理方案
开启对话修改后，您可以在右侧方案信息区找到希望修改的方案设置，进行修改：
- 对于需要多轮对话引导和确认的设置，在右侧点击修改后，将会通过自然语言对话引导您完成修改，例如目标人群设置、创意设置等
- 对于名称、优化目标、出价等设置，您可以直接在右侧原位修改
- 完成方案信息修改后，您可以点击“确认方案并投放”，完成营销方案的修改
3、在推广管理中管理信息流营销方案
功能入口：轻舸-推广管理
1）在方案列表中查看信息流营销方案
- 您可以点击筛选项来切换信息流方案和搜索推广方案
- 点击右上角图标可以切换卡片态和列表态
- 当您以卡片态方式管理时，您可留意卡片上方案类型的标识，标识会区分信息流标准版广告与极速版广告
- 当您以列标态方式管理时，您可以通过方案类型字段筛选信息流方案
2）在推广管理中，提供了项目、方案、单元、创意、创意视频列表，提供列表场景供您快速查看和管理方案各个层级的设置
其中，在创意视频列表，点击「推广创意数」的“x个创意”，可在侧拉门内查看投放这个视频的各创意的效果数据及状态，并操作暂停、启用、删除，便于针对效果数据进行创意优化。
4、如何查看信息流营销方案的数据报告
功能入口：轻舸-数据报告-推广报告-选择产品线：信息流推广
目前轻舸数据报告已与旧版平台打通，所以您直接在轻舸查看信息流广告整体数据
5、旧版信息流推广平台与轻舸平台中可同时查看、管理标准版信息流广告
下列信息流标准版广告可同时在轻舸平台与传统平台管理：
- 在轻舸平台创建的信息流标准版广告
- 在传统平台创建的信息流广告，且加入过升级版AI Max项目
三、待跟进事项
1）一键继承支持选定特定账户及方案进行继承，可小流量申请（可长期提报，T+1生效）
2）创意视频列表的状态列，支持操作创意的启停，可小流量申请（可长期提报，T+1生效）
小流量提报方式：
- 行业一部：https://ku.baidu-int.com/knowledge/HFVrC7hq1Q/_x449fbLCV/SRda67Eehz/e6d721c3e9474d
- 行业二部&四部：https://ku.baidu-int.com/knowledge/HFVrC7hq1Q/_x449fbLCV/SRda67Eehz/87118725fdf247
- 行业三部：https://ku.baidu-int.com/knowledge/HFVrC7hq1Q/_x449fbLCV/SRda67Eehz/602d9ff9de4942
- 汽车业务部：https://ku.baidu-int.com/knowledge/HFVrC7hq1Q/_x449fbLCV/SRda67Eehz/82927cff4e4e47
- 区域直销-4地：https://ku.baidu-int.com/knowledge/HFVrC7hq1Q/_x449fbLCV/SRda67Eehz/af8b2cd912c94b
- 联络中心：https://ku.baidu-int.com/knowledge/HFVrC7hq1Q/_x449fbLCV/SRda67Eehz/a96ae869ed5c44
- 渠道生态：https://ku.baidu-int.com/knowledge/HFVrC7hq1Q/_x449fbLCV/SRda67Eehz/fecbd48be07942
- 渠道销售发展部：邮件报名，格式如下，发送邮件至cs-po@baidu.com
邮件标题 | 报名【信息流推广计划一键继承及创意视频列表操作启停】+运营单位+日期 | |||||
邮件内容 | 一级行业 | 二级行业 | 一级运营单位 | 客户ID | 账户ID | |
四、Q&A：
Q：信息流创编中的标准版广告与极速版广告的区别
A：标准版方案：即信息流推广的标准投放结构，使用项目-方案(计划）-单元-创意的标准层级，和旧版信息流推广平台的广告层级结构完全一致，方便客户在旧版平台和轻舸平台对同一个推广项目、方案（计划）、单元、创意进行管理。极速版方案：轻舸特有的提示词广告，仅有方案-创意层级，方案下不支持创建单元，完成“方案”层级设置即可快速开启投放。极速版方案目前不支持绑定项目，在信息流推广中如果您需要尽快优化效果，建议您优先使用标准版的信息流推广方案，以便能够使用更为丰富的功能和策略。
Q：信息流创编目前支持哪些营销目标类型？
A：当前支持创建销售线索、应用推广、网站推广三个营销目标下的信息流创编，其他营销目标将持续增加，详情请关注轻舸产品动态。
Q：轻舸目前管理的营销方案范围有哪些？
下列信息流标准版广告可同时在轻舸平台与传统平台管理：
- 在轻舸平台创建的信息流标准版广告
- 在传统平台创建的信息流广告，且加入过升级版AIAMX项目
Q：创意视频列表下包含哪些视频，是否包含自动创意优化的视频？
A：当前的创意视频管理列表仅包含客户自行设置的视频，因此不包含系统自动创意优化的视频。若您想查看自动视频的消费，请前往创意视频报告。
Q：视频列表中显示这个创意的状态是“有效”，但是其所从属的方案A并不是“投放中”状态，以哪一个为准？这个视频针对这个创意是不是在投？
A：创意视频列表中显示状态是特定视频在特定创意的状态，与账户投放状态、方案投放状态没有耦合；而账户状态、方案状态会影响视频的实际在投。因此，即使视频在这个创意上的状态为“有效”，若方案不在投放，或账户不在投放，那么这个视频实际则不在投放、不会在广告中展现。并且，当一个视频在一个程序化创意的状态为暂停，含义是该程序化创意针对这个视频是暂停，但该程序化创意可能以其它视频展现广告，从而产生消费。
Q：同一个视频，为什么在轻舸的视频管理列表里的“推广创意数”和信息流推广平台视频列表的“关联创意数”的数量不同？
A：轻舸和信息流推广在该数据项的计数逻辑有些微不同，请您根据需求确定参考哪个数值。
二者的计数差异：当一个程序化创意1投放3个视频a、b、c，当客户在轻舸视频管理列表中针对视频a删除了程序化创意1，在轻舸的列表中视频a的“推广创意数”中不再包含程序化创意1（因程序化创意1中已没有视频a），而信息流推广的“关联创意数”中仍包含视频a，因此二者的数量不同。
Q：为什么我不能在创意视频列表的状态列操作创意的启停？
A：该功能在小流量阶段中，请您联系百度营销顾问或直接在小流量报名表中填写报名信息申请使用（详见第三部分）。启停功能的实际生效受到流量状态、数据流并发任务数等影响，可能会有一定延时，请关注。
五、通知内容咨询渠道
如流问题沟通群：
群名：【广告平台投放交流群-行业部&生态】群号：8248159 for百度优化师
群名：【广告平台投放交流群-区域直销】群号：10362495for联中、区域组
群名：【广告平台投放交流群-大渠道-2群】群号：10365583for大渠道优化师
（已经在渠道1群【9015579】，不用在重复加群）
群名：【广告平台投放交流群-外部群】群号：10365642 适配用户：KA代理及客户
六、特别注意
无
七、附件说明
